ترند فورکستینگ: چگونه ترندها در دنیای فشن به وجود می آیند؟

بعد از برگزاری هفته های مد، در شبکه های اجتماعی و سایت ها اخبار و مطالبی درباره ی رنگ ها، طرح های پارچه و استایل های ترندی هر فصل منتشر می شود. سوالی که ممکن است بعد از مواجه شدن با این اخبار پیش بیاید؛ این است که ترندها در دنیای فشن چگونه به وجود می آیند؟ آیا تنها هفته های مد و برندهای سرشناس و پرنفوذ حرف اول و آخر را در شکل گیری این ترندها می زنند؟

نقش کمپانی های بزرگی مانند WGSN چیست؟ آژانس ترند فورکستینگ که از دو سال قبل ترندهای دنیای مد را مشخص می کند. بله درست متوجه شدید از دو سال قبل!

در این مطلب از مجله ی کمد سارک، می خواهیم به بررسی ترند فورکستینگ، انواع آن، تاریخچه،\xa0 چگونگی فرآیند پیش بینی ترندها در فشن و اهمیت چنین فرآیندی در صنعت فشن بپردازیم و در پایان نیز با آژانس های معروف این حوزه آشنا شویم.

فشن ترند فورکستینگ ( Fashion Trend Forecasting) چیست؟

پیش بینی ترندها در مد یا\xa0 فشن ترند فورکستینگ، فرایند استفاده از تحقیقات بازار و اطلاعات مصرف کنندگان برای پیش بینی عادت ها و اولویت های مشتریان در خرید و علایقشان در آینده است. ترند فورکستینگ به طراحان و برندها این امکان را می دهد تا بتوانند با تحلیل های آماری، محصولی را طراحی کنند که مخاطبین هدفشان به خرید آن محصول متمایل و جذب شوند.

پیش بینی ترندها در مد با استفاده از تحلیل های کمی و داده های سری زمانی* انجام می شود.

انواع ترند فورکستینگ

پیش بینی کوتاه مدت و پیش بینی بلند مدت، دو نوع از ترند فورکستینگ هستند. در ادامه به توضیح این دو مدل می پردازیم.

۱. پیش بینی کوتاه مدت (Short_Term Forecasting):

پیش بینی کوتاه مدت ترندها که به پیش بینی های فصلی و میکرو ترند(Micro Trend) نیز معروف هستند، به تحلیل و بررسی عادت ها و خریدهای احتمالی مشتریان\xa0 در آینده ی نزدیک (معمولا بین شش ماه تا یک سال) می پردازد. پیش بینی کوتاه مدت به برندها کمک می کند تا بتوانند برنامه ریزی های بهتری برای ارائه ی محصولات خود بر اساس رفتار مشتریان هدف انجام دهند.

• \xa0مثال برای پیش بینی کوتاه مدت:

دو نمونه از ترندهایی که در فصل بهار و تابستان 2024 جزو ترندهای زودگذر و میکرو محسوب می شوند، ترندهای برت (Brat) و تنیس کور(TennisCore) هستند. در پیش بینی کوتاه مدت، سبک های پوششی افراد مشهور و اینفلوئنسرها، شبکه های اجتماعی، رویدادهای فرهنگی و اجتماعی و وضعیت اقتصادی تأثیرگذار هستند.

*قبلا به طور مفصل درباره ی این ترندها در مجله ی کمد سارک صحبت کرده ایم، برای خواندن این دو مطلب می توانید روی عبارت های “برت و تنیس کور” کلیک کنید.

۲. پیش بینی بلندمدت (Long_Term Forecasting):

نوع دوم از پیش بینی ترند ها، پیش بینی بلندمدت است که به عنوان مایکرو ترندها (Macro Trend) یا ترندهای کلان نیز شناخته می شود.

در پیش بینی بلندمدت به بررسی و تحلیل نشانه های وسیعی از تغییرات اجتماعی پرداخته می شود که این امکان را دارند تا بر سبک زندگی و فعالیت های روزانه ی مصرف کنندگان تأثیر بگذارند.

این مدل تحلیل می تواند پیش بینی کند که چگونه\xa0 تغییرات فرهنگی بزرگ بر بازار و رفتار مصرف کننده تأثیر می گذارد.

• مثال برای پیش بینی بلندمدت:

برای ترندهای ماکرو می توان به کفش های ورزشی و کلاسیک سامبا از آدیداس و ترند سافت لاکچری اشاره کرد. هر دوی این ترندها برای مدت طولانی رواج داشته اند. کفش های کلاسیک سامبا از گذشته تا به امروز محبوبیت خود را حفظ کرده و در جوامع مختلف هم چنان از این مدل کفش استفاده می شود. از طرفی ترندی مانند سافت لاکچری علاوه بر تأثیر در فشن و استایل افراد، بر سبک زندگی آن ها نیز تأثیرگذار بوده است.

پیدایش و تکامل ترند فورکستینگ

اولین نشانه های ترند فورکستینگ، مربوط به دوران پادشاهی لویی چهاردهم در فرانسه (۱۶۵۳-۱۶۴۸) می شود که در آن زمان توجه دربار سلطنتی بر مد افزایش پیدا کرده بود. هم چنین با توزیع\xa0 عروسک های مینیاتوری در سال ۱۳۹۱ میلادی، ایده های استایل و مد میان الیزابت باواریا(ملکه ی آلمان) و ملکه آنه بوهمی(همسر ریچارد دوم) منتقل می شدند.

با شکل گیری انقلاب صنعتی، پیش بینی رنگ به عنوان یک فعالیت تجاری آغاز شد. دلیل عمده ی پیش بینی رنگ ها در آن دوران پاسخی بود به پیشرفتی که در روش های رنگ رزی و نوآوری ها در بخش\xa0 نساجی، حاصل شده بود.\xa0 نتیجه ی این پیشرفت ها بود که به صنعت نساجی این امکان را داد تا رنگ های بسیار متنوعی را بتواند تولید کند.

از انجمن هایی که اولین گزارش ترند را تهیه و منتشر کرد، انجمن کارت رنگ نساجی آمریکا در سال ۱۹۱۴ بود. در ادامه ، نیاز صنعت به دسترسی به اطلاعات منسجم رنگ ها بود که باعث تأسیس شورای رنگ بریتانیا و شکل گیری فرهنگ لغت استانداردهای رنگ در سال ۱۹۳۴ شد.\xa0 این موسسه\xa0 طیف های رنگ را برای اولین بار با کدهای عددی و نام های توصیفی سازماندهی کرد.

با تأسیس دفترهای استایل مانند promostyl در سال ۱۹۶۶ و peclers paris در سال ۱۹۷۰، فشن فورکستینگ ساختاریافته تر و بیشتر از گذشته فراگیر شد. ظهور کالکشن های Ready-to-Wear، تغییرات سریعی که در جامعه رخ می داد و رفتارهای غیرقابل پیش بینی مردم در خریدهایشان، باعث شد تا در این دوره اهمیت\xa0 فشن فورکستینگ بیشتر از گذشته قابل درک باشد و به عنوان ابزار ضروری این صنعت در نظر گرفته شود.

این روند ادامه داشت تا در دهه ی ۱۹۹۰ با شکل گیری و رواج استریت استایل و فست فشن، سرعت تولید پوشاک افزایش یافت. این دو اتفاق\xa0 اثرات مهمی را در صنعت مد بر جای گذاشت، پوشاک دیگر در انحصار طراحان بزرگ و برندهای سرشناس نبود و حالا مردم عادی جامعه می توانستد با فست فشن لباس های متنوعی را با قیمت مناسب تری تهیه کنند و در نتیجه سرعت تغییرات در صنعت مد بسیار افزایش پیدا کرد.

\xa0در واقع فست فشن و افزایش دسترسی به لباس های متنوع، استریت استایل ها\xa0 و رسانه ها تغییراتی در سبک زندگی مردم ایجاد کرد. حالا دیگر عموم جامعه می توانستند بیشتر با مد درگیر باشند و استایل های متنوعی را برای خود انتخاب کنند.

سرانجام در دهه ی ۲۰۰۰، تأثیر مستقیم و بیشتر رسانه های اجتماعی، گسترش ارتباطات جهانی و آشنا شدن با فرهنگ های متنوع، باعث شد تا سرعت تغییرات در دنیای مد بیشتر از گذشته شود. در نتیجه ترند فورکستینگ و پیش بینی ترندها در دنیای مد پیچیده تر،\xa0 چالشی تر و مهم تر شد.

با وجود چنین تکاملی، اکنون بهتر می توانیم علت ظهور فشن فورکستینگ و ترند فورکستینگ را درک کنیم.

چرا ترند فورکستینگ اهمیت دارد؟

کمک به تیم مارکتینگ، فروش و واحد طراحی

ترند فورکستینگ و تحقیق اصولی درباره ی ترندها در فشن به واحد طراحی، تیم مارکتینگ و فروش کمک می کند تا بتوانند برنامه ریزی ها و استراتژی های خود را بر اساس آخرین تغییرات دنیای مد، سلیقه و رفتار مشتریان هدفشان برای خرید در هر فصل انجام دهند. برای مثال با کمک پیش بینی هایی که توسط آژانس های ترند فورکستینگ انجام شده، متوجه می شوند که در بهار و تابستان سال آینده چه رنگ و پارچه ای و با چه طرحی بیشتر مورد استفاده و مورد توجه مصرف کنندگان قرار می گیرد. هم چنین به برندها کمک می کند تا در بخش بازاریابی محتوایی نیز طبق پیش بینی ترندها، محتواهای مرتبط و جدید برای شبکه های اجتماعی و بخش بلاگ سایت خود برنامه ریزی کنند.

پایدار ماندن به اهداف برند

پیش بینی ترندها به برند کمک می کند تا ترجیحات و تمایلات مشتری خود را در خرید آینده اش تشخیص دهد و\xa0 به همین دلیل می تواند با یافته ها و فناوری های جدید در جهت اجرای استراتژی های خود آشنا شود.

همسو کردن تمام این اطلاعات با اهداف شرکت، می تواند به تقویت تصویر برند در ذهن مخاطبین هدف کمک کند و از طرفی باعث افزایش سوددهی شود.

تحقیق درباره ی ترندها، به مدیران این امکان را می دهد تا در مسیر رسیدن به اهداف برند، راه هایی که رفته اند را تجزیه و تحلیل کنند و برای مسیرهای آینده ی خود و رسیدن به اهدافشان برنامه ی دقیقی بر اساس ترندها طراحی کنند.

بهینه سازی فرایند تولید

ترند فورکستینگ معمولا توسط آژانس های مربوط به این حوزه انجام می شود. توجه به گزارش های این آژانس ها، به برندها و مجموعه های تولیدی کوچک کمک می کند تا با فرصت بیشتر، خلاقیت لازم را در طراحی کالکشن های خود پیاده کنند. هم چنین به تولیدکنندگان این امکان را می دهد تا با انعطاف پذیری بیشتری برای خرید مواد اولیه و بستن قرارداد با تأمین کنندگان مختلف پیش بروند و برنامه ریزی لازم را برای تعیین بودجه ی خرید مواد اولیه انجام دهند. در نهایت رعایت تمام موارد کمک می کند تا محصول، به موقع به بازار و به دست خرده فروشان برسد و از تغییرات ناگهانی در تولید جلوگیری شود.

آشنایی با روند کلی ترند فورکستینگ در صنعت فشن

شروع مسیر ترند فورکستینگ با كمپانی هایی که در حیطه ی پیش بینی های مد فعالیت می کنند، آغاز می شود. جالب است بدانید که پیش بینی ترندها دو سال قبل از عرضه ی محصولات در فروشگاه های خرده فروشی، از پیش بینی رنگ ها شروع می شود. به این صورت که یک کمپانی مانند Pantone LLC، رنگ ترندی سال را\xa0 قبل از شروع فصل جدید به نمایش می گذارد. از طرفی شرکت های سرشناس دیگری مانند WGSN\xa0 و Trend Union رنگ ها، لباس ها و استایل های ترندی را دو سال قبل از عرضه ی مستقیم به بازار پیش بینی و اعلام می کنند.

پس از پیش بینی ها و اعلام نتیجه از سوی چنین شرکت هایی، اکنون وقت آن است که بخش طراحی مد این شرکت ها شروع به تجزیه و تحلیل ترکیب مواد و رنگ ها برای فصل های آینده کنند. بعد از آن طراحان شروع به طراحی جدیدترین کالکشن های خود براساس داده های آژانس های ترند فورکستینگ و البته\xa0 با خلاقیت و تمرکز بر منبع الهامشان می کنند، سپس کالکشن نهایی را شش ماه پیش از شروع هر فصل در هفته های مد نیویورک، لندن، پاریس و میلان به نمایش می گذارند.

بعد از برگزاری هفته های مد، حالا نوبت تأثیر رسانه های آنلاین و آفلاین در رواج و فراگیر شدن ترندهاست. امروزه تأثیر بسیار زیاد شبکه های اجتماعی و به دنبال آن اینفلوئنسرها، بلاگرها و خبرنگاران مستقل مد بر ترندهای دنیای فشن را نمی توان نادیده گرفت.

در نتیجه بعد از طی شدن این پروسه، خرده فروشان مد و طراحان و برندهای کوچک تر شروع به طراحی و تولید محصولات خود و تدوین استراتژی های جدید بر اساس اطلاعات و آمار به دست آمده از فرایند ترند فورکستینگ را انجام می دهند. ترند فورکستینگ موضوعی است که همه ی ابعاد صنعت فشن، از برند ها، طراحان، مدیران فروش، خرده فروشان تا مصرف کنندگان و مشتریان را درگیر می کند.

معروف ترین آژانس های ترند فورکستینگ

کلام آخر…

فشن ترند فورکستینگ یا پیش بینی ترندها در فشن، فرایندی بسیار مهم و تأثیرگذار در این صنعت است که علاوه بر تأثیر روی رفتار مصرف کنندگان، باعث تدوین استراتژی های جدید از سوی برندها، طراحان و خرده فروشان در هر فصل می شود.

شما به عنوان یک طراح یا صاحب کسب و کار در صنعت پوشاک باید همواره به ترندهای دنیای مد توجه کنید تا در نهایت بر اساس علایق مشتریان خود، فرهنگ جامعه، وضعیت بازار، بودجه و اهداف و استراتژی هایی خود بتوانید محصول مناسب را تولید و از میدان پر از رقابت با سرعت تغییرات بالای این صنعت، جا نمانید.

در آخر شما به ما بگویید، در زندگی شخصیتان چه قدر از ترندهای دنیای مد پیروی می کنید؟ آیا همیشه خریدهای خود\xa0 را بر اساس ترندهای هر فصل انجام می دهید؟

*داده های سری زمانی یا Time Series Data: تحلیل های آماری ای که در فاصله های زمانی مشخص و به ترتیب به دست آمده است.

منابع:

www.indeed.com

fashionology.in