نقش فروشگاه‌های پاپ-آپ در صنعت فشن

منبع: https://mag.sarak-co.com/pop-up-stores-new-frontier-for-luxury-retail/

فروشگاه‌های پاپ-آپ، فروشگاه‌هایی موقتی هستند که اکثرا در اماکن غیر منتظره و برای مدت زمانی کم دایر می‌شوند. این فروشگاه‌ها برخی اوقات کمتر از یک هفته و برخی اوقات تا یک سال در دپارتمان استورها، پاساژها و یا اماکنی نامرتبط قرار می‌گیرند. فروشگاه‌های پاپ-آپ اهداف متفاوتی دارند که در این مطلب به آن‌ها می‌پردازیم.

استفاده از پاپ-آپ برای شناخت مخاطب

تکنولوژی و نوآوری، تاثیر آن در مد پایدار

از دلایل مهمی که باعث شد فروشگاه‌های پاپ-آپ در میان برندها محبوب شوند، تست کردن محبوبیت برند و محصولات در مکان‌های جدید بود. برندها برای آن که بتوانند محبوبیت محصولاتشان در نقاطی که پیش از آن حضوری نداشتند را پیدا کنند، فروشگاه‌های پاپ-آپی را برقرار می‌کنند. این امر به آن‌ها کمک می‌کند تا با هزینه‌ی کمتر شرایط و واکنش مخاطب جدید را بسنجند. برند گوچی بخشی از موفقیتش در آسیای شرقی را مدیون به کارگیری صحیح از فروشگاه‌های پاپ-آپ در جهت شناخت مخاطب است.

هزینه‌ی اجاره‌ی طولانی مدت فروشگاه در برخی از اماکن مثل پاساژهای مشهور، میادین اصلی و خیابان‌های توریستی گاهی توجیه اقتصادی ندارد و این‌ جا بار دیگر فروشگاه‌های پاپ-آپ کار را برای بیزینس‌ها راحت کرده‌اند. برقراری فروشگاه‌های پاپ-آپ برای مدت زمان کوتاه در این اماکن در عین این‌ که از موقعیت فوق‌العاده‌ی آن‌ها استفاده می‌کند، از هزینه‌های اضافی نیز جلوگیری می‌کند. بسیاری از برندهای آرایشی و بهداشتی مثل Glossier و Gisou از فروشگاه‌های پاپ-آپ استفاده کرده‌اند تا کالکشن‌های خود را برای خرید حضوری در اختیار مخاطبین قرار دهند. آن‌ها از این طریق بدون آن که هیچ فروشگاه فیزیکی دائمی داشته باشند تجربه خرید حضوری را ایجاد کرده‌اند.

www.businessoffashion.com

فروشگاه‌های ۲۴ ساعته‌ی ژاکموس در میلان، لندن و پاریس و هزارتوی Bottega Veneta در سئول از بهترین نمونه‌های این موضوع هستند. از آن جایی که دنیای مجازی روز به روز اهمیت بیشتری نسبت به دنیای فیزیکی پیدا می‌کند، فروشگاه‌های فیزیکی نیز معنی متفاوتی در صنعت پیدا کرده‌اند. این معنای متفاوت به خوبی در پاپ-آپ‌ها قابل مشاهده است.

www.istitutomarangoni.com

NFT چه کمکی به صنعت فشن می‌کند؟

هر قدر هم که ابزارهای آنلاین و متخصصین از راه دور تحقیقات را برای برندها انجام دهند، مشاهدات و بررسی‌ها از نزدیک و به صورت حضوری نتیجه‌ی دقیق‌تری را در اختیار برندها قرار می‌دهند. از این رو است که پاپ-آپ‌ها در کنار داشتن خاصیت فروش زیاد در مدت زمان کم، برای اهداف تحقیقاتی نیز استفاده می‌شوند.

از تحقیقات صحبت کردیم و خوب است بدانیم فروشگاه‌های پاپ-آپ علاوه بر شناخت مخاطب، در زمینه‌ی تحقیق و توسعه هم کارایی بالایی برای برندها دارند. برندهای فشن به جای آن که فروش خود در فروشگاه‌های اصلیشان را به خطر بیندازند و یا مخاطب اصلیشان را دچار سردرگمی کنند، محصولات، ویژگی‌ها و خدمات جدید را در فروشگاه‌های پاپ-آپ امتحان می‌کنند.